A DS-modellcsalád olyan ügyfeleknek készül, akik egyedi, határozott karakterű, felépítésű, stílusú autóra vágynak, akik azt várják autójuktól, hogy meglepje és elvarázsolja őket. Ezek az ügyfelek olyan autót keresnek, amelyben megmutathatják, hogy ők mások, mint a többség. Különleges, egyedi autót szeretnének, amely nem a luxusmodellek megszokott kliséit hozza. Ez a prémium kategória igazán modern, XXI. századi felfogása. A DS-modellcsalád immár háromtagú: a CITROËN DS3, a DS4 és a DS5 közös vonása az egyedi, ezer közül is felismerhető fantáziadús stílus, az emocionális vonzerő, a kifogástalan megjelenés, valamint a mindennapos használat során is érzékelhető kivételes vezetési és utazási élmény. Merészség, igényesség, kreativitás, csúcstechnológia. A CITROËN alapértékei.